日期：2017-11-29（原创文章,禁止转载）
3月6日上午，以纯、森马等多个运动品牌店正常营业，而附近的真维斯门癫痫诊断标准店却大门紧锁，连橱窗也被卷帘门封闭着。这是记者在肇源县某条街上看到的画面。
无独有偶，毅腾商都的李宁品牌店，不知不觉的“改头换面”了，成了床品的促销卖场。让胡路区多家运动品牌店，也纷纷关闭。这一切的变化，都印证了运动品牌生存艰难的说法。
2012年起全国运动品牌遇冷，以匹克、安踏、李宁等知名品牌为首的运动产品，不仅关店数已超3000家，就连今年二季度订货量，也普遍减少2-3成，销量减少、库存积压等矛盾突显。而我市的多家运动品牌门店，也面临一样的境遇。据记者了解，我市运动品牌2012年的销量与2011年相比，都有不同程度减少，一些品牌甚至出现撤店的情况。
运动品牌销量难逃下滑宿命
“不好”、“和以前没法比”、“客流量少，生存难！”来到新玛特购物广场、新东风购物广场、让胡路商场、新潮国际购物中心四家商场的运动品牌专柜，这些话充斥耳旁。记者在运动卖区走了几圈，顾客寥寥无几、收银台半天没有多少顾客交易。
在与营业员、店长等人的沟通中记者得知，大约从2011年下半年开始，运动品牌就呈现了下滑态势。
“这几个月销量有所降低。去年全年销量也明显减少。”阿迪达斯门店的店长表示。与他相邻的耐克品牌门店的店长表示，“情况一样”。国产品牌李宁某店面的店长也表示，我市20多家连锁店大部分销量都在持续减少。
记者联系了这几个商场的负责人，销量下滑的情况得到证实。
新玛特商场运动品牌负责人告诉记者，2011年运动品牌的销量占整个运动户外休闲区的45%，2012年只占到39%。
此外，某家商重庆癫痫医院哪个更正式场的负责人张经理表示，商场内的运动品牌已有少数撤出，取而代之的是户外品牌。他还介绍，由于销售量降低，近年在各种服饰普遍涨价的情况下，运动系列服装价格并没有上涨。
潮流不再、市场饱和成主因
对于这一现象，新玛特商场某运动品牌负责人说，这是流行趋势使然。前几年，运动装价格相对较高，穿运动装给人以时尚、小资的感觉，而这两年运动装没有了新意和个性，逐渐被更有质感和同样舒适的户外装超越。
运动装样式变化少、更新慢，导致市场饱和，也是重要原因。
此外，业内人士称，运动品牌销量大幅下滑和运动品牌前些年的盲目扩张也有关系。
运动品牌需要调整方向
运动品牌销量持续走下坡路，怎样生存下去成了商家思考的问题。
面对这个情况，我市多家商场的运动品牌，不仅积极参加商场的各种促销活动，自身也隔三差五就进行打折促销。记者在商场看到，阿迪达斯、耐克等国外运动品牌纷纷推出新品8治疗癫痫医院哪家有效果.8折的优惠活动，非新品折扣则更大。国内运动领军品牌李宁更是普遍打6折，最低的甚至有2折。这种现象在以前是很少见的。
尽管促销活动开展得挺热闹，然而消费者似乎并不买账。市民小陈说：“如果没有大幅度的打折活动，应该不太会关注运动品牌服装。”
据了解，李宁、安踏、特步等品牌已进军童装市场。新玛特商场运动休闲区负责人李经理称：“公司已经采取了新的营销手段，不再儿童癫痫症状走‘老少皆宜’的路线，而是把主要精力放在年轻人、儿童身上，努力迎合他们的需要，提高更新速度，紧跟时尚。这或许是挽救低迷局面的一个办法。”
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